PUBLICIDAD IMPRESA, RADIAL Y TELEVISIVA

PUBLICIDAD IMPRESA, RADIAL Y TELEVISIVA

PUBLICIDAD

La Publicidad es el conjunto de estrategias con las que una empresa da a conocer sus productos a la sociedad. La publicidad utiliza como principal herramienta los medios de comunicación, estos son tan diversos y tienen tanta expansión e impacto en el público en general que son fundamentales para el comercio en general.

PUBLICIDAD IMPRESA

Es la expansión de mensajes publicitarios usando ítems visuales impresos. Es precisa, específica y directa.

Tipos de publicidad Impresa

La publicidad impresa puede incluir carteleras, periódicos, catálogos, anuncios por correo, volantes, dípticos, trípticos, anuncios en revistas y otros medios impresos, entre otros.

Los 3 elementos visuales del anuncio impreso son:

-Ilustración

-Diseño

-Formato

Proceso de producción

-Impresión tipográfica

-Fotolitografía

-Grabado

-Flexografía

-Electrónico

-Láser

-Impresión por inyección de tinta

PUBLICIDAD RADIAL

Es aquella que se da por medio de la radio y es un tipo de publicidad más accesible para aquellas empresas que desean publicitarse y no cuentan con una entrada de dinero grande, una de las ventajas de este tipo de publicidad es que permite que el oyente utilice su imaginación.

Tipos de publicidad radial

-La cuña: Es una forma compacta de publicidad radiofónica que se caracteriza por el hecho de ser breve, repetible y sin relación con la programación en la cual se inserta, por lo que sus contenidos son transferibles en cualquier momento.

-La publicidad directa: Es una forma de publicidad radiofónica de corta duración narrada por el mismo locutor del programa, el cual la inserta en el marco de su propio discurso, sin que medie ningún tipo de separación (ni formal ni verbal).

-El publirreportaje: Es un espacio de corta duración (menos de 10 ó 15 minutos) que adopta diferentes formas (entrevista, monólogo de una persona ajena a la emisora, etc.) y que tiene la finalidad de promover la compra de un producto o servicio o de un conjunto de productos o servicios.

-El patrocinio: Es una forma de transmisión de contenidos publicitarios destinada a la financiación de un espacio. Mediante su inserción, se promueve el nombre, la imagen, la marca, las actividades o las realizaciones del patrocinador.

-El Bartering: Se trata de un programa producido por la marca patrocinadora de manera que el espacio se adapta al mensaje y a la filosofía del producto que se ofrece. Se diferencia de un publirreportaje largo porque dispone de una estructura narrativa idéntica a la de un programa. A menudo, en el transcurso del programa se insertan otras formas publicitarias (cuñas, publicidad directa, etc.). La duración de los bartering es superior a la de los publirreportajes y oscila entre los 15 y los 30 minutos. El conductor del programa es siempre el mismo locutor que conduce el espacio en el que se inserta el bartering.

Proceso de producción

1.    Entender el mensaje del cliente

2.    Redacción del guion comercial

3.    Crear el ambiente

4.    Elegir la voz del locutor

5.    Unir las partes (voces, música y efectos especiales)

6.    Revisión y evaluación

PUBLICIDAD TELEVISIVA

Es todo tipo de comunicación persuasiva cuyo fin es promocionar un bien, servicio o idea y que ha sido concebida para ser emitida por la televisión. Esta publicidad se considera above the line, por el medio en el que se difunde.

Tipos de publicidad televisiva

1.    El spot televisivo: Es un pequeño clip de video, en su mayoría de 30 segundos de duración y que se suele insertar en bloques publicitarios entre programas o partes de un mismo programa. Es el formato más llamativo del que es más consciente el espectador, por aparecer en bloques, a veces demasiados largos. En ocasiones puede durar 1 minuto o algo más y se suele llamar publirreportaje.

2.   Bartering: Es la integración del mensaje publicitario en los contenidos del programa televisivo, tiene varias modalidades.

2.1.        Cesión de ideas y materiales para la creación de un programa a cambio de tiempo de publicidad. En este caso estarían productos de los programas de cocina o bricolaje.

2.2.        Programa producido y realizado por una agencia de publicidad o el departamento de publicidad de una empresa, que se cese a una emisora para que lo emita-

2.3.        Participación del anunciante en el argumento del programa a través de un personaje , un objeto importante para la trama, etc. Y en este caso se llama bartering estratégico.

.    Autopromoción: Spots televisivos que anuncian programas de la misma emisora: título, día, horario… En ocasiones utilizan la sobreimpresión sobre el programa que están presentando: Al finalizar este programa les ofreceremos… Fundamentalmente trata de que no emigre la audiencia a otras emisoras.

4   Sobreimpresión: A menudo para no alargar el final de un programa y dar paso a otro, en la parte inferior de la pantalla aparecen sobre impresionadas las empresas anunciantes o patrocinadoras del programa, bien cono su nombre o con su logo.

5    Tele tiendas: Combinan en un mismo formato el anuncio y la venta. Cuentan sus ventajas y forma de utilización.

     Infomercial: Está formado por un video de una duración entre quince y treinta minutos en la que se muestran y describen de manera detallada y repetitiva las características de un producto asi como su forma de utilización.   

7    Publirreportaje: Es una película de corta duración entre uno y tres minutos, en la que se habla de un producto con estilo aparentemente informativo.

8   Patrocinio: El anunciante busca asociar una marca, empresa u organización con un evento atractivo para un público dado. Suelen ser acontecimientos deportivos o espectáculos.

9   Videoclips: A medio camino entre la publicidad y la creación audiovisual, en la actualidad  todos los intérpretes y grupos musicales además de sus canciones realizan videoclips que en ocasiones son la base de la programación de algunas emisoras.

Proceso de producción

-Planificación: Etapa inicial en la que se reúnen el anunciante y la agencia para trabajar juntos.

-Desarrollo: Tras la primera reunión, las agencias utilizan el briefing para empezar a trabajar.

-Toma de decisiones: La agencia se reúne con el anunciante o la empresa y le presenta un borrador de lo que se ha trabajado.

-Se produce la campaña: En la fase de producción se hacen tangibles los bocetos y borradores desarrollados hasta ese momento. Dependiendo de la naturaleza de la campaña, entran en juego otros partners de la agencia como son las productoras audiovisuales, imprentas, fotógrafos, estudios de grabación, desarrolladores de marketing online y un larguísimo etcétera. 

-Emisión de la campaña: En esta última etapa intervienen los tres agentes del proceso de publicidad. La campaña, que ha sido encargada por el anunciante y creada por la agencia, se emite a través de los medios y soportes contratados.