MERCADOS
MERCADOS
Desde el punto de vista del
marketing, el mercado está formado por todos los consumidores o compradores
actuales y potenciales de un determinado producto. El tamaño de un mercado,
desde este punto de vista, guarda una estrecha relación con el número de
compradores que deberían existir para una determinada oferta.
Todos los integrantes del mercado
deberían reunir tres características: deseo, renta y posibilidad de acceder al
producto.1? Desde la óptica de la administración de la comercialización el
concepto de mercado está muy imbricado al de demanda y del consumidor, para un
correcto entendimiento se deben estudiar los tres términos en conjunto. El
marketing pretende aumentar tanto la cuota de mercado como el tamaño del
mercado de un determinado producto, entre otros objetivos.
- CATEGORÍAS DEL MERCADO
La definición de mercado en
marketing, hace que sea útil distinguir entre diferentes tipos de mercados en
función de la taxonomía de agente de compra en dicho mercado, así tenemos
mercados de individuos, mercado de empresas y mercado gubernamental. Cada uno
de esos tipos de agentes puede presentar una conducta diferente, razón por la
que resulta útil distinguir los mercados de esa manera.
Mercados de individuos: Este
mercado está constituido por todos los individuos y hogares que compran
productos para consumo personal. Estos consumidores varían notablemente en términos
de edad, ingresos, nivel educativo, patrones de movilidad y gustos.
Mercado de empresas: Las empresas
para producir y funcionar necesitan adquirir una gran cantidad de materias
primas, productos manufacturados, instalaciones, equipos, suministros y servicios
de oficina
Mercado gubernamental: Está
formado por todas las reparticiones, oficinas o unidades del gobierno nacional,
provincial o municipal que compren o alquilen productos para llevar a cabo sus
tareas de gobierno. En general el estado fija un precio máximo de compra y
determinadas características que debe reunir el producto, y el proceso de
compra se canaliza a través de una licitación pública.
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